Fakten zum Blogvertising - Modell

Auf vielfache Nachfrage, folgt nun ein wenig Faktensalat zum laufenden Blogvertising Projekt. Transparenz unterstreicht unter Umständen die Seriösität des Anliegens.
Wer ich bin spielt allerdings keine Rolle, da ich weder Vertragspartner noch Budgetverteiler bin. Meine Person oder besser mein Blog, dient nur als Kommunikationsbrecheisen. Meine Blogthematik und die daraus resultierende Zielgruppe, war für die beteiligte Agentur relevantes Kriterium, die Recherche und Kommunikation hier zu beginnen. Nur zu gern spiele ich den Vermittler, auch weil ich etliche Beteiligte ausreichend kenne und ein stimmiges Projekt erwarte.

Warum bisher keine klaren Fakten veröffentlicht wurden?
Das Modell befindet sich in der Mache. Die Kommentare, Kommunikation und Recherche hier und an anderen neuralgischen Punkten fließt in das Geschäftsmodell mit ein. Es ist in keinster Weise Ziel Trigema, Adsense, Linklift oder wie sie alle heißen Konkurrenz zu machen. Hier entsteht nicht der nächste Web 2.0 Mediariese auf Krücken. Zudem ist die Auswahl der beteiligten Blogs in erster Linie qualitativer und inhaltlicher Natur. Die Besucherzahlen werden erst an späterer Stelle relevant, auch und gerade kleinere profilierte Blogs sind als Werbepartner gewünscht. Das Ziel ist organisch gewachsene und aufrichtige Schlagkraft, mit einem Netzwerk aus autarken Blogs mit starken Inhalten. Kooperation beschreibt die Denkweise am ehesten. Der Blogger soll sich seinem Themenfeld weiter und vertiefter widmen können, auch weil ihm finanzielle Unterstützung "droht".

Wer steckt dahinter?
Als Auftraggeber tritt eine junge Agentur auf, die seit Jahren immer tiefer in die Materie Internet, Marketing und Werbung eintauchen. Diese Agentur hat ihren Sitz in Hamburg und hat eine seriöse Gesellschaftsform gewählt. Basis der Geschäftsbeziehung ist ein schlanker Dienstleistungs-Vertrag, in dem sämtliche Absprachen und Pflichten fixiert werden. Selbstverständlich ist die Werbung nach geltendem Recht eingebunden, klar definiert und bedient sich keiner Grauzonen-Elemente.

Welche Werbeform?
In Betracht kommen Werbebanner (keine Layer oder Popups), Textanzeigen und bezahlte Posts, im Idealfall als Paket im Mix. Die Inhalte (außer textliche) werden in hochwertiger Qualität geliefert. Die Werbeform wird ins Layout an definierten Positionen eingebunden und als Werbeanzeige deaklariert. Augenscheinliche Verwässerung von Content und Blogvertising findet nicht statt.

Warum das Ganze?
Natürlich gibt es komfortable Formen Onlinemarketing zu schalten. Mediaagenturen bieten allerorts ihre Dienste an. Die Qualität der Werbepartner, das Werbeumfeld und auch die Möglichkeiten sind oft sehr bescheiden und wenig individuell. Zudem bleibt ein beträchtlicher Anteil des Budgets bei dem Vermittler kleben. Die beteiligten Blogger bekommen nur einen Bruchteil des eingesetzten Etats.
Die beteiligte Agentur tritt beim Kunden auch beratend in Erscheinung und weist auf die Anzahl an Nachteilen im klassischen Onlinemarketing hin und will ein effektiveres Modell anbieten, in dem alle Beteiligten gleichermaßen profitieren. Natürlich erfordert dieser Weg ein Umdenken auf Unternehmerseite. Sie geben ein Stück weit das Ruder aus der Hand und riskieren eine reale Auseinandersetzung mit sich und dem beworbenen Produkt. Dies kann gerade für weniger wertige Konsumgüter durchaus heikel sein.

Welche Kunden?
Das Umfeld Blogosphere, samt Skepsis und Kritik, schränkt den Kundenkreis natürlich ein. Selbstbewusstsein und Kritikfähigkeit sind wichtige Attribute, um sich in diesem Dunstkreis werbend aufzuhalten. Da nicht alle, auch nicht alle großen, Unternehmen Betrüger sind, gibt es doch etliche potentielle und schon vorhandene Kunden. In jedem Fall gibt es klare Ausschlusskriterien für Kunden. Sexportale, Abzocker, Billoklitschen, Nepper etc. werden von der Agentur selbst auch nicht bedient. Kein Blogger läuft Gefahr Anzeigen für die Bildzeitung oder alberne Gewinnspiele bei sich zu finden. Zudem wird jeder Kunde und sein Inhalt abgesprochen und freigegeben.